一句好的广告语对一个品牌的作用之大无需赘言今天我们就来讲个广告语的成功案例它来自千年以前却在近日的新冠肺炎疫情中在中国吸粉无数
据外交部发言人办公室消息在2月4日的外交部网上例行记者会上有记者问中国新型冠状病毒疫情牵动着世界人民的心我们注意到很多日本网友不约而同聚拢到中国驻日本使馆社交媒体账户评论区给武汉加油给中国打气发言人对此有何评论
华春莹称我也看到了有关报道非常感动此次疫情发生以来无论是日本政府还是社会各界都给予了中国很多同情理解和支持
华春莹还特别提到疫情一发生日本政府就表示将全力协助中国抗击疫情日本政府和日本许多地方企业主动向中方捐赠口罩护目镜防护服等防疫物资一些捐赠给武汉的物资包装箱上写着山川异域风月同天岂曰无衣与子同裳我还从网上看到一些照片在日本的一些药妆店可以看到中国加油武汉加油的标语东京晴空塔专门点亮了红色和蓝色为中国武汉抗击疫情祈愿和加油针对个别国家出现的极端歧视性言论日本厚生劳动省官员在记者会上表示坏的是病毒而绝非是人我还听说有日本学校给学生家长写信教育孩子们不要带着恶意去谈论中国武汉
华春莹特别提到的山川异域风月同天是在近日一批来自日本大分市援助武汉医疗用品上所题的字在日本援华物资当中除了直白的中国加油等标语外就数这山川异域风月同天最惹人注目与岂曰无衣与子同袍这种出自诗经的中国人耳熟能详的诗句不同山川异域风月同天这句话令不少国人感到陌生那么这句古文是怎么来的呢
日本人对这句话印象深刻因为它曾是日本历史上最牛的广告策划
山川异域风月同天的原句出自中国隋唐时期日本宰相长屋亲王的诗作绣袈裟衣缘中全诗为山川异域风月同天寄诸佛子共结来缘
值得注意的是这首诗不仅被记入了当时的日本典籍还收录进了中国的全唐诗中成为全唐诗中为数不多的外国人士作品之一这究竟是咋回事呢
这还得从日本政府当年的一次严重的失误谈起
公元645年日本推行大化改新效仿中国推行中央集权的财政体制班田收授法等一大批唐式捐税制度开始在日本国内推行但问题是日本这项改革操之过急当时的日本还是一个刚从部落制走出来的国家猝然的财政改革不仅触犯了很多部落贵族的利益也让不少农民不愿意纳新的捐税
老百姓开始想办法偷税漏税恰好当时日本政府规定佛教僧人可以不纳税也是跟中国南朝照本宣科学来的很多人一看当和尚能不交税这就好办了很多人家把头一剃当了和尚和尼姑明面上吃斋念佛私下里该干嘛干嘛日本的假僧人群体在短时间内出现了暴增有些地方甚至出现阖入佛门乡无遗类的情况政府税收体制干脆就瘫痪了
始建于平安时代的京都教王护国寺东寺
如此情景逼着政府不得不整治一下宗教界可贸然动用行政命令搞一刀切来个灭佛又会触犯势力庞大的僧众的利益想来想去当时主政的宰相长屋亲王觉得还得外来的和尚好念经从唐朝请一批真正有修行的得道高僧来严肃一下佛教内部的纪律对僧众进行甄别留下真正的僧人把混饭吃的都赶出去还俗该交税交税
可邀请一批中国僧人去日本在当时可不是啥容易事当时的大唐正在玄宗皇帝的治理下享受开元盛世是正经八百的世界第一强国且有禁令严管本国老百姓擅自出国中国老百姓还大多觉得外国都是蛮夷烟瘴之地说服中土僧人去日本这个难度大约相当于你今天忽悠美国人移民去纳米比亚而且还是偷渡
那就只好在宣传上想辙了长屋亲王命人赶制了一批精美的袈裟并亲自作诗一首命人绣在袈裟上山川异域风月同天寄诸佛子共结来缘意思就是说日本和中国虽然是异邦但也是在同一片青天之下哪位高僧愿意与我国结个善缘来弘扬一下佛法
按今天的话说这其实就是份招聘广告长屋亲王这个文案设计确实可以秒杀一众今天的猎头公司唐朝的僧人们一看这个日本宰相能写这么流利的汉诗知道彼国也不算化外蛮邦接下来的说服工作就好做多了
应当说长屋亲王可以瞑目了在他死后14年唐朝天宝二年743年鉴真大和尚开始东渡历经十年艰辛终于东渡成功此后鉴真又在日本辛勤不懈地传法十年传播了唐代多方面的文化技术成就被日本人誉为文化之父律宗之祖天平之甍成就了日本的一代文化高峰
奈良的唐招提寺鉴真大和尚曾在此处传法
一千五百年前长屋亲王用一句山川异域风月同天召唤了鉴真等大唐高僧东渡弘法今天日本的援华物资上又重写上了这句话这句日本人写出的汉诗历经千年依然渗透着中日两国人都一见即明的强大感染力
齐鲁晚报齐鲁壹点记者王昱
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