衣服造就人，马靠鞍。如果见面需要了解一个人，首先从他的衣着和外貌开始，而了解一家店则从一家店的名字开始。创始人创业取名字的时候，不仅要考虑名字的适用性，还要充分考虑名字的含义，不一定好听，但一定要符合常用词(不要用生僻字)，朗朗上口，不要朗朗上口。不要因为听起来好听就用。用的人越多就可以用(例如:至尊、皇室、皇宫、古法、川式、花式、网上名人、姐妹、贵妃、石、肖自在、肖继兴、…)因为没有意义，这些名称一般不能注册为商标，属于大家都可以使用的店名。
没人能保证你选的名字可能就是你的店，未来可能发展成5家店、10家店甚至更多。好的名字无疑是品牌推广的锦上添花，你必须有知识产权品牌保护意识。通常，这一步需要至少提前一年布局。开店前，先检查自己选择的名字是否可以注册商标。因为没有自己的商标作为店名做不了多少事，别人可以用和你一样没有商标的名字。只要你做得好，你完全可以伪装你，但你对此无能为力。
曾经在网上突然爆炸的鹭鸶巷奶茶就是最好的例子。因为老板没有提前用知识产权保护好自己的品牌，结果全国疯狂抄袭假冒的鹭鸶巷。如果你不是知名企业，你的名字不受保护。其他人只需要用你的名字注册商标。对不起，你也不能用它。否则别人可以保留起诉你的权利，因为商标是属于谁先有使用权，而不是谁先取店名。
